Há uns quinze anos atrás, assisti a um dos melhores programas do antigo Roda Viva (TV Cultura) que já havia assistido até então. Na época, o encontro foi marcado pela presença de diversos publicitários tentando atacar ninguém mais, ninguém menos, que o fotógrafo Oliviero Toscani. As tentativas grotescas de tirar o fotógrafo do sério, renderam respostas tão inteligentes e sarcásticas, que o programa se tornou inesquecível.

              Ontem, quinze anos depois, tive o prazer de rever Toscani, agora em nova entrevista, bem mais educada e nem um pouco menos interessante.

            Pra quem não sabe, Oliviero Toscani, é fotógrafo italiano, também jornalista e publicitário, reconhecido internacionalmente. Sua fama veio com as polêmicas campanhas para a marca italiana Benetton na década de noventa. Desde aquela época já vivíamos a era da publicidade “formatada”: o que “vende” e o que não “vende”. Se algo for feito fora do que se é aceito, não é considerado publicidade pela maioria.

            As campanhas de Toscani para a Benneton incluíam fotos, por exemplo: de uma mulher negra amamentando um bebê branco, de um padre beijando uma freira nos lábios, de um doente terminal de HIV e tantos outros. A campanha era extremamente provocativa, alvo de críticas ferozes e constantes, mas que no fim levaram o italiano ao máximo de sua fama.

            Até hoje sou fã de Oliviero Toscani. Não apenas pela sua genialidade única, mas por toda sua coragem de ir contra todas as regras, arriscando corajosamente algo totalmente novo e verdadeiro. Toscani nunca usou de mentiras para criar seu trabalho. Prefere lidar com a verdade dos fatos, sejam eles a hipocrisia da sociedade em que vivemos, seja a realidade que precisamos desmascarar para a maioria.

            Enquanto tantas agências de publicidade usam de mensagens subliminares e truques publicitários, Toscani foi atacado por expor sua verdade, a qual deveria ser a verdade de muitos.

            Na entrevista de ontem desejei chorar ao sentir sua simplicidade como ser humano. Seus conceitos de arte, artista, talento, como as obras se tornam caras e porque e tanto mais.

            Amei quando Toscani afirmou: “Eu tenho medo de quem tem ideia. Porque quem precisa ter ideia é porque não tem talento e precisa buscar alguma coisa pra substituir essa falta de talento. Quem tem talento, simplesmente é.” Quanto poder e verdade há em sua afirmação? Para mim, absolutamente verdadeiro.

            Entrevista imperdível! De um verdadeiro artista para tantos outros que buscam sua paz e vida na arte. Toscani afirma que acredita que todos nascem com seu próprio talento, mas a maioria é podado já pela família, pela escola, pela religião ou pela sociedade em que vive. Eu me identifiquei profundamente com seu comentário. Há tanta verdade em suas palavras, que a meia hora de entrevista acaba parecendo ter sido muito, muito mais do que seus míseros trinta minutos. A qualidade, honestidade e conhecimento em suas palavras enriquecem cada segundo de suas respostas e comentários.

            Senhoras e senhores que se fascinam com a naturalidade da arte, do talento, do ser e da simplicidade. A vida e a arte como elas deveriam sempre ser: com o olhar de Oliviero Toscani. Sensacional.

Entrevista:

http://globotv.globo.com/globo-news/roberto-davila/v/oliviero-toscani-ficou-conhecido-pelas-campanhas-polemicas-para-a-benetton/3369431/